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Sportliche Vermarktung
Die Burda Sports Group-Mannschaft
Sport sorgt für bewegende Events und professionelles Entertainment, macht aus Spielern Helden und aus Jung wie Alt Fitness-Fans. Längst hat auch die werbetreibende Industrie seine gesellschaftliche Dimension erkannt und nutzt ihn als Mittel, um eine Marke emotional aufzuladen.
Unterstützung auf dem Spielfeld des Sportmarketings bekommt sie dabei von der Burda Sports Group (BSG). Der 2007 gegründete Full-Service-Dienstleister konzipiert und realisiert medienübergreifende Kampagnen für Unternehmen im sportaffinen Umfeld.
Einen Schwerpunkt hat sich die BSG in der Beratung und Vermarktung von Verbänden aufgebaut, dazu zählt der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB), die Dachorganisation der deutschen Sportverbände. Als Projektagentur sucht die BSG nach Sponsoren von Events, sorgt für die Ausgestaltung der Verträge sowie die Vermarktung Sport sorgt für bewegende Events und professionelles Entertainment, macht aus Spielern Helden und aus Jung wie Alt Fitness-Fans. Längst hat auch die werbetreibende Industrie seine gesellschaftliche Dimension erkannt und nutzt ihn als Mittel, um eine Marke emotional aufzuladen.
Unterstützung auf dem Spielfeld des Sportmarketings bekommt sie dabei von der Burda Sports Group (BSG). Der 2007 gegründete Full-Service-Dienstleister konzipiert und realisiert medienübergreifende Kampagnen für Unternehmen im sportaffinen Umfeld.
Einen Schwerpunkt hat sich die BSG in der Beratung und Vermarktung von Verbänden aufgebaut, dazu zählt der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB), die Dachorganisation der deutschen Sportverbände. Als Projektagentur sucht die BSG nach Sponsoren von Events, sorgt für die Ausgestaltung der Verträge sowie die Vermarktung der Rechte des DOSB und, in Zusammenarbeit mit den Burda-Marken und -Medien, für die professionelle Abwicklung der Kommunikation.
"Sport für alle" ist das Motto der Breitensport-Programme – und die Burda Sports Group setzt mit Events und Kampagnen tatsächlich ganze Städte in Bewegung. Rund 20 Veranstaltungen will die sechsköpfige Mannschaft in diesem Jahr stemmen. Dazu gehören alleine sechs Großveranstaltungen für den Städtewettbewerb "Mission Olympic", bei denen jeweils 200.000 Besucher erwartet werden. Bereits im dritten Jahr übernimmt die BSG die Konzeption und Umsetzung des Wettbewerbs. Geplant ist eine Tour durch zehn Städte, bei der unter anderem viele Tausend Kinder ihr Sportabzeichen ablegen können.
Auch das "Trimm Dich"-Revival ist in die zweite Runde gestartet: Mit der Initiative belebt die BSG mit dem Deutschen Sportbund und der Molkerei Alois Müller den Fitness-Kult der 70er-Jahre wieder und stattet Städte mit Bewegungsparcours aus. Schon bald werden die Einwohner der diesjährigen Gewinner Bremen, Dresden, Mannheim und Euskirchen auf nagelneuen Anlagen rennen, springen und hangeln können.
"Unsere enge Zusammenarbeit mit dem DOSB ist auch ein super Türöffner für die übrigen Dienstleistungen in unserem Portfolio: die Vermarktung von Sportrechten, Sportveranstaltungen wie dem Mercedes Cup und das Management von Spitzenathleten", erklärt BSG-Geschäftsführer Manfred Ruf. So profitiert bereits Speerwerferin Christina Obergföll vom Know-how der Burda Sports Group: Neben der Beratung übernimmt die die Sponsorenakquise und -betreuung und koordiniert sämtliche Vermarktungsaktivitäten.
Dank der Erfahrungen im Verbandsmarketing stünden nun außerdem Gespräche mit dem Deutschen Ruderverband und Landessportverbänden wie dem LSV Baden-Württemberg kurz vor dem Abschluss, erklärt Ruf. Zudem generiere die Sports Group durch ihre Kontakte Folgeaufträge für andere Burda-Profitcenter - zum Beispiel in Form von Anzeigen oder Gewinnspielen.
"Die Begeisterung für Sport ist gerade in solchen Zeiten wichtig und fördert den Zusammenhalt. Die Menschen wollen ja nicht immer nur jammern und klagen, sondern in der Gemeinschaft Spaß haben und aktiv sein", sagt Manfred Ruf. Deshalb liege die BSG trotz Wirtschaftskrise voll im Plan. "Ich bin sicher, dass wir durch kreative Konzepte unsere wirtschaftlichen Ziele zum Jahresende auch erreichen werden."
